GEO: Wat de AI-chatbots veranderen aan je SEO-strategie (en wat niet)

De huidige staat van zoeken met AI

Vermoedelijk geen nieuws: AI chatbots worden alsmaar meer gebruikt. Volgens DataReportal tellen de grootste tools samen 801 miljoen actieve gebruikers (data van augustus 2025). 34% van de gebruikers gebruikt AI chatbots om info op te zoeken over producten of diensten waar ze geïnteresseerd in zijn. En deze getallen zullen de volgende maanden en jaren nog sterk stijgen. 

Ook aan de kant van de aanbieders beweegt er veel. De organisaties achter de grote AI-tools trekken volop de kaart van een nauwere band tussen gebruiker en merk. Google toont intussen AI-samenvattingen via Gemini, terwijl OpenAI’s ChatGPT experimenteert met advertenties.

Kortom: de manier waarop mensen zoeken én gevonden worden, verandert razendsnel.

Weinig technologieën hebben ooit zo snel zó’n grote impact gemaakt. En we zijn waarschijnlijk nog ver van de piek verwijderd. 

Wat betekent dat voor ons? Kunnen we meer doen dan ons laten meevoeren op de digitale golven van de AI-storm?

Het antwoord is neen. Dit ware wel een heel korte blogpost geweest anders.

Wat blijft er hetzelfde?

Oftewel: don’t panic.

In het verleden al stevig ingezet op SEO (and you should have)? Dan zit je goed. GEO en SEO delen meer dan ze verschillen. Wat bepaalt je zichtbaarheid in zowel de zoekmachines als in AI-chatbots?

• Hou je website leesbaar (voor bots)
  De AI tools gebruiken indexatiebots gelijkaardig aan de zoekmachines (in Google’s geval letterlijk dezelfde). Hoe vlot je site gecrawld kan worden, blijft dus cruciaal. Let op je HTTP-statuscodes, propere code en laadtijden, ...
• Zorg voor een goede structuur van de info op je website (voor de gebruiker)
  Een website waarbinnen de gebruikers snel vinden wat ze zoeken, heeft impact op SEO (en GEO). Inhoud goed opgebouwd rond bepaalde thema's, in een hiërarchische structuur, met goede semantische opmaak, ... Andere media zoals afbeeldingen en video's spelen hierin ook een rol: ze verschijnen niet alleen in de zoekresultaten, maar worden ook meer en meer door AI tools naar voren geschoven.
• Ga voor autoriteit
  Zowel zoekmachines als AI-chatbots willen waardevolle bronnen tonen. Hoe betrouwbaarder jouw merk lijkt, hoe groter de kans dat je genoemd of geciteerd wordt. Vermeldingen van je merk en links naar je site blijven dus de sterkste signalen van autoriteit.
• ...

Deze lijst kan ver doorlopen: veel van wat werkt voor de zoekmachines heeft ook impact voor het verschijnen in AI chatbots. Maarrr...

Wat verandert er?

Oftewel: do maybe panic toch een klein beetje?

AI-chatbots werken anders dan zoekmachines. Waar je bij Google meestal een korte, duidelijke zoekterm intikt, voer je met een chatbot een echt gesprek. Vraag in, antwoord uit. En dat heeft z’n gevolgen.

• Een andere manier van info aanbieden op je kanalen
  We gaan minder denken in kernwoorden, en meer in vragen. Je focust dus niet langer op pagina’s als ‘Laptop kopen’, maar eerder op ‘Waar let ik op bij het kopen van een laptop?’ De zoekintentie wordt (nog) belangrijker dan het zoekwoord zelf.
• Hou rekening met nieuwe formats (en impact op je data)
  AI-tools genereren vaak meteen het antwoord, en sturen maar zelden een link door naar je website. Dat zie je in je cijfers: het verkeer daalt, vooral vroeg in de customer journey. Dat  impliceert niet dat je minder mensen bereikt. De funnel is niet kapot, ze verschuift gewoon deels richting (minder meetbare) AI-chatbots.
• We staan niet stil
  Zoekmachines zijn relatief stabiel, maar AI evolueert razendsnel. De waarheden van vandaag gelden morgen misschien niet meer. Hou hier rekening mee bij het uitstippelen van je SEO/GEO strategie.

Dus, concreet - What to do?

1. Blijf ‘old school’ SEO doen
De basis blijft goud waard. Een groot deel van wat je vandaag doet voor SEO, helpt je ook om zichtbaar te zijn in AI-chatbots. Blijf dus focussen op sterke content, goede techniek en een gezonde dosis structuur.

2. Speel (nog meer) in op de informatienoden van de doelgroep.
AI-chatbots draaien rond kennis en nuance. Toon je expertise door de vragen van je doelgroep te beantwoorden. Denk aan zoekopdrachten als ‘Wat is X?’, ‘Hoe doe ik X?’, ‘Wat is de beste X?’ of ‘Hoeveel kost X?’.  Bied daarbinnen voldoende informatie om opvolgvragen te (laten) beantwoorden. Gebruik zoekwoordonderzoek, klantenbevragingen en allerlei andere databronnen om te achterhalen wat leeft, en bouw daarop verder: FAQs, blogposts, key takeaways op je contentpagina’s… Alles wat concreet helpt, scoort.

3. Ga samenwerkingen aan en breid je kanalen uit
Vermeldingen van je merk, zelfs zonder link, tellen mee. Werk dus aan je zichtbaarheid buiten je eigen website: via social media, partners, pers, podcasts of video’s. (Open) multichannel is the way to go. Hoe meer je naam opduikt binnen een bepaald domein, hoe groter je autoriteit.

4. Bekijk je data op de juiste manier
AI-chatbots genereren antwoorden, geen kliks. Verwacht dus een lichte daling in bezoekersaantallen, zeker in het begin van de funnel. Er bestaan voorlopig nog geen accurate tools om je zichtbaarheid in AI-chatbots te meten.

5. Blijf nieuwsgierig
Deze nieuwe wereld verandert razendsnel. Blijf dus bijleren: lees blogs, schrijf je in op nieuwsbrieven, volg experts op LinkedIn. Of schakel experts in die voor jou op de hoogte blijven. 

De AI-evolutie gaat niet om een verandering in gebruikte tools, het gaat om een verandering in mindset. We gaan anders zoeken, en de aanbieder moet volgen, of zal achterblijven.