Merk versterking voor XEOS
XEOS tilt beeldvorming in chirurgie naar een hoger niveau door intraoperatief moleculaire beeldvorming in te zetten. De AURA 10 PET-CT toont al binnen enkele minuten na het wegnemen van het weefsel scans met diagnostische kwaliteit. Een ambitieuze organisatie met een duidelijk gedefinieerd doel. En dat verdient een ambitieus en duidelijk uitgebouwd merkverhaal.
De uitdaging
Lettertype, logo, kleuren… Het zijn allemaal kernelementen van een merk. Maar ze knallen pas echt wanneer alles samenkomt. XEOS had al een sterke basis van brand elementen, maar ze misten nog dat tikkeltje extra. Bovendien bestond er geen duidelijk systeem om de brand elementen in te gebruiken. That’s where we came in.
Finding the essence
Elk goed designproces begint met het zoeken naar de kern van een merk. We doken in de geschiedenis, waarden en context van XEOS en verfijnden onze bevindingen in een kernzin:
Seeing the unseen.
XEOS brengt met hun intraoperative specimen PET-CT het onzichtbare aan het licht, met haarscherpe precisie. De essentie van hun product en van hun missie leent zich uitstekend tot grafische uitwerkingen en werd dus ook de essentie van hun brand.
Het nieuwe XEOS merk toont the unseen door te spelen met het contrast tussen scherp (het zichtbare en de precisie) en onscherp (het onzichtbare). Daarnaast nemen we hun product mee in het merkverhaal door onderbrekingen toe te voegen in het grafische element van de cirkel.
Design systeem
Een design systeem creëert een consistent gebruik van brand elementen terwijl het tegelijkertijd ook flexibiliteit toelaat. We kozen hier voor het grid systeem, waarbij we de hoeken opzoeken en opnieuw spelen met de overgang van onscherp naar scherp.
We voegden een extra kleur toe: het donkerblauw. Ons doel? Meer pit uitstralen.
Het resultaat
Bij Toech blijven we niet hangen bij theorie en concept. The proof is uiteraard in the pudding.
We pasten de brand extension toe in designs voor beurzen: folders, beurswanden, case cards en een informatieve plooifolder. Het gevolg was een succesvolle eerste uitstap van de nieuwe XEOS brand.
De brand extension zorgt voor herkenbaarheid en straalt een expertise uit die eigen is aan XEOS.
Ook zin in een merk dat mensen wakker schudt?
Heb je een specifieke opdracht in gedachten of wil je een bepaald doel bereiken, maar kan je hulp gebruiken bij de uitwerking ervan? We horen het graag. Onze koffie staat warm en de biertjes koud.