Wat is brand strategy?
Brand strategy, of merkstrategie, is het kompas dat richting geeft aan alle aspecten van je merk. Bij Toech zien we brand strategy als de fundamentele basis waarop alle andere branding-activiteiten worden gebouwd. Het is een doordacht plan dat bepaalt hoe, wat, waar, wanneer en aan wie je de essentie van je merk communiceert.
De kern van brand strategy
Een effectieve brand strategy omvat verschillende cruciale elementen:
- Merkvisie en -missie en/of purpose: Wat wil je merk bereiken en waarom bestaat het?
- Merkwaarden: Welke principes staan centraal in alles wat je doet?
- Merkpersoonlijkheid: Als je merk een persoon was, hoe zou die zich gedragen?
- Unieke waardepropositie: Wat maakt jouw merk uniek in de markt?
- Doelgroep: Wie zijn je ideale klanten en wat drijft hen?
- Positionering: Hoe wil je dat je merk wordt waargenomen ten opzichte van concurrenten?
- Merkarchitectuur: Hoe verhouden verschillende producten of diensten zich tot elkaar binnen je merk?
Hoe ontwikkelen we een brand strategy?
Het ontwikkelen van een effectieve brand strategy is een proces dat meestal de volgende stappen omvat:
- Analyse van het bedrijf: Met workshops, interviews en desk research onderzoeken we je bedrijfscultuur, huidige merkperceptie, …
- Marktonderzoek: We zorgen dat we de markt, concurrenten en doelgroep begrijpen
- Ontwikkelen van merkpositionering: We creëren een unieke positionering in de sector.
- Creëren van merkpersoonlijkheid: We geven je merk menselijke, herkenbare eigenschappen.
- Visuele identiteit: We vertalen de strategie naar visuele elementen (zie ook: wat is een brandguide?).
- Implementatieplan: We maken een plan voor het implementeren van de nieuwe brand.
Hoe we helpen
Bij Toech begrijpen we dat het ontwikkelen van een effectieve brand strategy complex kan zijn. Onze experts begeleiden je door het hele proces, van marktonderzoek tot implementatie. We zorgen ervoor dat je brand strategy:
- Authentiek is voor jouw bedrijf
- Resoneert met je doelgroep
- Onderscheidend is in de markt
- Flexibel genoeg is om mee te groeien met je bedrijf
Klaar om jouw brand strategy naar het volgende niveau te tillen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over hoe wij je kunnen helpen een krachtige merkstrategie te ontwikkelen die je bedrijf laat groeien.
Meer over branding
Wil je meer weten over branding? Ontdek onze andere artikelen:
- Wat is branding?
- Welke soorten branding zijn er?
- Wat is het nut van branding?
- Branding voorbeelden
- Wat kost een rebranding?
- Wat is brand strategy?
- Wat doet een branding bureau?
- Wat is een brandguide?
- Employer branding strategie
Vollezen? Top! Nu even praten? :)