Branding en merkstrategie

Sterke merken ontstaan niet per ongeluk. Ze zijn het resultaat van doordachte keuzes, consistente communicatie en een duidelijke merk- en marketingstrategie. Je klanten worden dagelijks overspoeld met informatie. Herkenbaarheid en vertrouwen zijn daarom doorslaggevend.

De strategische basis van sterke merken

Brandings worden vaak gezien als een esthetische oefening. Maar brandings kunnen pas ontstaan als er een duidelijke merkstrategie is bepaald. Pas als je weet wat je doelen, waarden, inspanningen en impact (moeten) zijn, kan je die vertalen in een visuele identiteit die past bij je bedrijf en je strategie.

Je branding bepaalt hoe je gezien wordt. Waarom kiezen klanten voor jou? Hoe ziet  je groeit eruit op lange termijn? De juiste brand positionering en een sterke branding strategie zorgen ervoor dat je niet harder hoeft te roepen dan je concurrenten, maar helderder communiceert.

We zien dat ook bij onze klanten. Zodra strategie, identiteit en brand outroll één verhaal vertellen, voelt het merk ‘juist’. Neem bijvoorbeeld Fluxys. We trokken hun rebranding door in de online marketingcampagnes, employer branding en signalisatie in de kantoren zelf. Elk moment van contact met de brand straalt nu dezelfde energie uit. 

Inhoud

Wat is branding?

Definitie

Branding is het geheel van strategische en visuele keuzes die bepalen hoe mensen jouw merk waarnemen. Het gaat niet om hoe je jezelf omschrijft. Het gaat om wat blijft hangen bij je doelgroep. 

Je gebruikt een logo, selecteert bepaalde kleuren en stelt een tone of voice op. Daarmee maak je content voor je website en sociale media. Het krachtige aan een strategische branding is hoe dit alles overkomt bij je publiek. Welke gevoelens en associaties roept je branding op? Het moet vertrouwen en verwachtingen creëren. 

De rebranding van Heran Partners vertrok vanuit hun brand essence en hun drie kernwaarden. Een duidelijk strategisch beginpunt dat nu ook visueel vertaald is. Het brengt hun beweging en innovatie naar voren.

 

Visuele identiteit als vertaling van strategie

Een visuele identiteit is de concrete vertaling van je merkstrategie naar beelden die logisch en geloofwaardig aanvoelen. Je positionering, waarden en doelgroep worden herkenbaar door stijl, kleur, typografie en beeldgebruik. Daarom vertrekt een sterke visuele identiteit nooit vanuit trends of smaak. Het vertrekt vanuit strategische keuzes. Wanneer vorm volgt op strategie, ontstaat consistentie, herkenbaarheid en vertrouwen op elk contactmoment met je merk.

Bepaal je richting in je merkstrategie

Wat is merkstrategie?

Je merkstrategie is het richtinggevende kader voor alle communicatie en beslissingen rond je merk. Het zorgt voor samenhang tussen wat je zegt, doet en toont. 

Een onderbouwde merkstrategie bestaat uit:

  • Missie en visie: Waarom besta je en waar ga je naartoe?
  • Waarden: Waar sta je voor?
  • Doelgroepen: Wie wil je bereiken?
  • Positionering: Wat is jouw plaats in de markt?
  • Merkbelofte: Wat mogen je klanten consistent van je verwachten?

Soms moet je luisteren naar je buikgevoel. Maar een beslissing over branding mag je niet aan het lot overlaten. Wij vertrekken steeds vanuit bovenstaande bouwstenen voor een strategie. Pas daarna zetten we strategie om in schoonheid. 

 

Waarom je strategie niet mag skippen

Zonder strategie moet je bij elke communicatie beslissing opnieuw de denkoefening maken. Met een strategie:

  • Maak je sneller keuzes
  • Communiceer je consistent
  • Voorkom je verwarring
  • Werk je efficiënt samen met partners
  • Bouw je loyale relaties op met je klanten

Een duidelijk gedefinieerde strategie bespaart je dus twijfels, tijd en geld.

Merkpositionering

Wat is positionering?

Jouw merkpositionering is de unieke plaats die je merk inneemt bij je doelgroep. Het gaat niet over wat jij wil vertellen, maar wat je doelgroep daarvan onthoudt. Je vertrekt dus beter bij de vraag ‘Welke perceptie blijft hangen bij onze ideale klant?’.

Bij ConnectGroep was het antwoord op die vraag meteen duidelijk: warmte, vertrouwen, toegankelijkheid. Het zijn niet voor niets drie van hun kernwaarden geworden.

 

Hoe bepaal je een sterke positionering?

Een doordachte positionering bevat onderstaande elementen:

  • Concurrentielandschap: Waarin onderscheiden anderen zich (en waarin niet)?
  • Klanteninzichten: Wat drijft je doelgroep? Wat zijn hun problemen? Wat zijn hun noden?
  • Eigen sterktes en overtuigingen: Waar ben je sterk in? Waarom doe je wat je doet?

In de branding voor AMNorman stonden we voor een interessante tweestrijd: een niet-traditioneel bedrijf in een traditionele sector. Het resultaat? Een brand die graag lawaai maakt zonder professionaliteit te verliezen.

Merkidentiteit: van strategie naar herkenning

Verbale vs. visuele merkidentiteit

Consistent taalgebruik versterkt vertrouwen en herkenbaarheid. Je verbale merkidentiteit zit verweven in je brand voice en je tone of voice.

  • Je brand voice is het karakter van je merk. Hoe ben je als merk?
  • Je tone of voice is hoe zich dat vertaalt in je communicatie. Hoe zeg je iets?

De visuele vertaling van je strategie vind je onder andere in:

  • Je logo, merkkleuren en typografie
  • De beeldenbank van je merk: fotografie en video die je merkverhaal ondersteunen
  • Vormtaal en compositie

 

Consistentie op alle kanalen

Een blog op je site, een social media post, je salespresentatie of videomateriaal? Het is belangrijk om één verhaal te vertellen. Consistentie zorgt voor:

  • Snellere herkenning
  • Hogere geloofwaardigheid
  • Meer vertrouwen

Jouw brandingtraject bij Toech

Hoe gaan we te werk?

Samen duiken we in je merk. Wie zijn jullie? Wat wil je vertellen? Om tot een sterke branding te komen, overlopen we volgende stappen:

  • Kickoff: We gaan in gesprek om jullie echt te leren kennen. Dat doen we met een workshop en interviews. Zo kennen we jullie door en door, wat heel belangrijk is bij het creëren van een merkidentiteit.
  • Strategie als basis: Met alle info die we tijdens de gesprekken verzamelen, stellen we eerst een strategie op. Daarop baseren we een eerste brandconcept.
  • First draft: We stellen een eerste concept voor. Dat concept is onderbouwd en onderzocht op basis van de merkstrategie.
  • Brand presentatie: We werken de branding uit en presenteren onze ideeën. Je ziet de branding toegepast in verschillende situaties zodat je je goed kan inbeelden hoe het afgewerkte product eruit zal zien.
  • Brand guide: Helemaal tevreden? Dan maken we een brand guide en een brand outroll zodat je meteen met je nieuwe branding aan de slag kan. Dit zijn interne documenten om te delen met je medewerkers zodat de nieuwe branding en strategie consistent toegepast worden.

Genoeg gelezen? Let's talk!

Even vrijblijvend spreken over jouw branding? 

Contacteer ons!