Zichtbaarheid meten in Google en in AI-assistenten met Search Console

Waarom meten belangrijk is voor SEO en GEO

Wie werkt aan SEO en GEO, wil weten of dat iets oplevert. SEO, of zoekmachineoptimalisatie, gaat over je plaats in de zoekresultaten van Google. GEO, of generative engine optimization, gaat over je zichtbaarheid in de antwoorden van AI-assistenten. Wat dat verandert aan je aanpak, lees je in GEO: wat de AI-chatbots veranderen aan je SEO-strategie. Hier focussen we op het meten.

Google Search Console: de vier cijfers

Search Console is een gratis tool van Google. Je koppelt ze aan je website en ziet hoe je presteert in de zoekresultaten. In het prestatierapport vind je vier cijfers:

• Vertoningen: hoe vaak een link naar je site verscheen in de zoekresultaten.
• Klikken: hoe vaak iemand op die link klikte.
• Klikratio (CTR): het aandeel vertoningen dat tot een klik leidde.
• Gemiddelde positie: hoe hoog je gemiddeld stond.

Bekijk die cijfers per zoekopdracht en per pagina. Zo zie je op welke vragen je gevonden wordt, en welke pagina's veel vertoningen maar weinig klikken krijgen. Die laatste verdienen een betere titel of beschrijving. Search Console bewaart ongeveer zestien maanden aan gegevens, handig om met vorig jaar te vergelijken.

En de AI-antwoorden in Google?

Google toont steeds vaker een AI-samenvatting boven de zoekresultaten. Volgens Google tellen vertoningen en klikken uit die AI-functies mee in de gewone cijfers van Search Console, zonder aparte uitsplitsing. [te controleren: of Google intussen een apart filter aanbiedt] Let daarom op zoekopdrachten waar je vertoningen stabiel blijven maar je klikken dalen. Dat kan wijzen op een antwoord dat bovenaan al gegeven wordt.

Zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity en andere assistenten

Voor AI-assistenten bestaat geen Search Console. Je kan wel twee dingen doen.

1. Volg het verwijzingsverkeer in GA4

Bezoekers die via een link in ChatGPT, Perplexity, Gemini of Copilot op je site komen, verschijnen in Google Analytics 4 meestal als verwijzing met de naam van de bron. Maak een filter op die bronnen en volg het aantal bezoeken en aanvragen per maand. Hoe je GA4 leest, lees je in GA4 uitgelegd voor marketeers.

2. Doe een vaste maandelijkse controle

Stel een lijst op van tien tot twintig vragen die je klanten zouden stellen, zoals "welk bureau in mijn regio helpt met ...". Stel die vragen elke maand in de belangrijkste assistenten en noteer of je bedrijf vermeld wordt, op welke plaats, en welke bronnen geciteerd worden. Antwoorden verschillen per gebruiker en per moment, dus kijk naar de trend over meerdere maanden, niet naar één resultaat.

Zet het samen in je dashboard

Voeg een blok zichtbaarheid toe aan je dashboard: klikken en vertoningen uit Search Console, verwijzingen uit AI-assistenten uit GA4, en het resultaat van je maandelijkse controle. Zo wordt zichtbaarheid een cijfer dat je opvolgt, net als je andere KPI's. Dit artikel hoort bij onze gids over marketingdata en dashboards voor KMO's.